Основатель и генеральный директор B2B-маркетингового агентства BASE Андрей Чумаченко провел анализ совместного исследования украинского рынка, подготовленного вместе с компанией Gradus Research. В своей колонке для издания AIN он рассматривает ключевые препятствия, с которыми сталкиваются украинские бизнесы при сотрудничестве с внешними подрядчиками.
Исследование выявило несколько важных тенденций на рынке маркетинговых услуг. Украинские компании часто сомневаются в целесообразности передачи маркетинговых функций внешним агентствам и предпочитают развивать собственные внутренние отделы.
По мнению Чумаченко, основными факторами, препятствующими делегированию маркетинга, являются недоверие к внешним специалистам, желание сохранить полный контроль над брендом, а также опасения относительно стоимости услуг профессиональных агентств.
Данные исследования показывают конкретные цифры и аналитические данные, которые помогают понять истинные причины выбора в пользу инхаус-решений. Многие украинские предприниматели считают, что собственный маркетинговый отдел обойдется дешевле и будет лучше понимать специфику их бизнеса.
Однако эксперт отмечает, что такой подход часто неэффективен для растущих компаний, которым требуется специализированное знание и опыт работы с различными ситуациями. Агентства накапливают практику на множестве проектов и могут предложить более инновационные и проверенные решения.
Исследование Gradus Research и BASE предоставляет украинским бизнесам данные для переоценки своего подхода к организации маркетинговой деятельности и помогает разобраться в объективных преимуществах и недостатках обоих вариантов.